YY李婷:直播场景改变世界

3月25日-26日,一连串新款玛莎拉蒂Quattroporte总裁轿车穿过拥挤的车流,停在了坐落于核心商区亮马河畔、紧邻朝阳区东北部第三使馆区的四季酒店--这里正在进行着2017年雪球中概峰会。那些名车里面坐着的,都是本次峰会的重磅级贵宾。

2017年雪球峰会开幕 YY COO靓丽抢镜 据了解,此次峰会是由国内领先投资者在线交流平台雪球举办,两天峰会参加人数规模超过千人,参与演讲的中概上市公司达25家,均创下了历年中概领域峰会的记录。

进入2017年,在美股创纪录大涨的背景下,中国概念股公司表现活跃。作为中概股领涨的微博、欢聚时代(YY)、陌陌等公司,受到了来自海内外投资者的极大关注。猎豹移动CEO傅盛、欢聚时代COO李婷等中概公司领袖以及来自华兴资本CEO包凡、晨兴资本董事总经理刘芹等中概市场的机构参与者与观察者均在演讲嘉宾之列。

在以男性为主角的峰会中,才智与美貌并存的欢聚时代COO李婷吸睛无数,同YY的亮眼财报一样,获得了媒体和嘉宾的瞩目,也成为本次峰会一抹靓丽色彩。

李婷于2011年加入欢聚时代,此前曾在腾讯科技任职产品经理。凭借自身在互联网产品设计和管理方面的丰富经验,她负责YY整体平台产品的生态搭建,先后带领YY增值会员和YY交友项目快速成长,其中,YY会员在2015年营收达3.5亿;2016年达到了6亿元;YY交友也一直保持营收高速增长,全年营收突破12亿大关。由此这两大产品成功进入欢聚时代重要的核心业务圈。

26日下午,李婷发表了"直播后风口时代的驱动力"的主题演讲,阐述了直播行业当前的大环境以及YY的过去、现在和未来。

从风口下的猪,到互联网主流 2016年被称为"直播元年",在这一年里,直播行业如雨后春笋般迅速冒出、野蛮生长。根据CNNIC2016年第38次全国互联网发展统计报告的数据显示,2016年中国直播产业可验证的用户总量,达到了3.25亿。

这是个什么概念呢?李婷进一步解释,"CNNIC2016年的报告称半数以上的中国居民(7.1亿)已经成为网民。也就是说,全国每四个居民中有两个上网,这两个网民中有一个是直播用户。"

由此可见,网络直播正从一个个手机上的APP,变为年轻人生活中不可或缺的一部分,在媒体舆论和资本界聚焦关注的同时,也成为当下互联网主流社交、沟通方式的一个主流选择。

对于直播行业大爆发的成因,李婷认为,很重要的一个方面,就是得益于过去多年直播领域的积累。包括YY在内的早期从业者,为直播行业贡献了完整的商业模式、运营规范,并建立了完整的产业生态体系。因此当各方资源开始大力注入的时候,这个行业才能有足够的潜力和积累,维持住这样大规模的爆发。

YY助力草根逆袭 成就喊麦之王MC天佑 作为直播行业的元老和翘楚,YY成就了无数草根年轻人的梦想。据李婷透露,目前在YY平台上开展直播业务,月收入超过3000元的主播数量,接近10万人。

" 对比国家统计局公布的2017年1月20日发布的数据:2016年全国人均工资性收入13455元来计算,YY平台上的这些主播的工资性收入水平已经超过了全国平均值,这标志着主播已经成为与其他工种对等的主流职业选择--因直播而诞生一种主流职业,这对社会的影响不可谓不深远,"李婷表示。

在这些追逐梦想的草根主播中,年入千万的MC天佑可以算得上是从YY平台上走出来的草根逆袭最成功的一个。

从被网吧辞退的收银员、炸串摊摊主,到年收入千万的当红主播,YY彻底改变了MC天佑的生活:凭借在YY直播聚拢起来的超强人气,他走上了微博红人节的星光大道,在"国民老公"王思聪的私人聚会上与其相谈甚欢……

大佬YY:风口背后的鼓风机 巧合的是,在本次雪球中概峰会召开的3月份,恰恰是各大中概股公司发布2016年第四季度和全年财报的窗口期。比如此次参会的陌陌公布的2016年财报显示,陌陌净营收达到5.531亿美元。欢聚时代(YY)的数据则更为亮眼:2016财年第四季度公司的净利润达到8920万美元,全年净营收超过82亿人民币(约11.9亿美元)。

而根据此前业内专业人士的估算来看,2016年整个直播产业的年收入为150亿元,YY相当于占据了直播业的"半壁江山"。

正如YY CEO陈洲此前接受媒体专访时所言,别人看到的是风口,YY却做了5年的"鼓风机"。对于这个带有调侃意味的标签,李婷在演讲中进一步解释道:"YY在风口来临之前的5年里,就一直在埋头耕耘,为行业创建了大量有效的模式和要素。具体而言,包括下面五大核心要素:

第一,直播平台:涵盖了众多直播的APP,这些直播平台负责开发产品、运营内容和用户、创建商业模式;

第三,艺人经纪:在整个系统里,它负责高端主播的进一步成长,给他们寻找包括影视、综艺在内的各种有助于主播再发展的机会;

第四,PUGC内容生产:这是一种既不同于PGC,也不同于UGC的内容生产。内容不能一直停留原生态,平台的成长需要内容的不断升级与创新;

第五,直播+:指的是直播与各行各业的深度融合,这种外延创造了直播未来的想象空间。

直播后风口时代来临 多场景成必然趋势 2016年的下半年,随着监管的缩紧和人口红利的消失,直播平台开始迎来大洗牌,一大批简单模仿而无后台技术和管理运营能力的新晋平台开始走向消亡。这也标志着直播行业后风口时代的来临。

当然,这对于YY来说并不是坏事。李婷具体解释道:"直播行业是有'马太效应'的,因为各种原因涌入这个领域的资金、项目,最终都会聚集到有限的一些优势平台上。同时,这些优势平台如何通过'直播+'的方式,去与其他领域的游戏内容和应用形式融合。"

对于外界一些人"融合即蚕食吞并"的隐忧,李婷表示,融合的方式既不是把常见的直播嫁接到其他领域中,或者把传统内容搬进直播间,而是将直播应用和技术演进升级,无缝切入到百姓生活的方方面面。比如娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多种领域都因为直播的有效融合,而取得相当可观的发展。

YY相信未来的直播一定是多场景的。演讲中,李婷分别针对教育、电商、商业、影视、体育等多个行业多个维度的"直播+"做了案例分析,展现了YY在直播领域的布局:

直播+商务

这个应用场景是用户纯自发的应用衍生,在视频直播的早期,YY的运营人员就发现一些在各地都有分支机构的企业,还有一些连锁店,会把他们定期的例会、晨会搬到YY的直播间里。这种利用直播技术实现远程办公开会的模式,可能是YY直播上最早期的纯商业应用场景。这也证明面向商业、政府等机构,满足其多地点远程会议需求的直播应用场景,其实是成立的。

直播+教育

这是一个超级励志的故事。邢帅,一个读不起大学的退学生,决心在网络上自己创办一所大家都能读得起的职业技能培训学校。从自己一个人当老师,只教一门课,一个学员只收10元,第一年只招到300个学员;依靠YY优秀的互动体验,4年后实现在线营收3000万,至今已线上培养100万学员。这也是YY在直播+教育领域一次有益尝试。

直播+电商

3月14日的"白色情人节",YY跟京东一起联合进行了一次"造事件话题"的直播。通过直播女神和男神们在3月8日到3月14日期间收到快递的状态,来展现一个年轻人群中可以广泛传播的趣味话题。这是京东和YY在直播领域的第一次合作,也是京东第一次跨平台的直播。相信一种全新体验的直播电商模式在不久的将来会成为现实。从这次"白色情人节"的试水情况看,直播期间手机端和PC端累计近35万的围观量,互动环节参与投票的粉丝过万,活动当天京东主推的某品牌巧克力卖断货。

直播+体育

作为CBA正式授权的首家直播互动平台,YY在体育频道YY36上线人人解说功能。直播时代啥都能喊麦,看个球赛当然也能DIY。体育赛事解说曾被称为体育界最后一个垄断堡垒,自白岩松成功解说2010年广州亚运会开幕式开始,重大体育赛事解说风格已悄然发生变化,由以前一枝独秀的"春晚式朗诵"逐渐发展为"白话聊天"式语态。当初黄健翔为何能因为一次激情四射的解说而迅速蹿红,说到底,讲球也要"讲人话"才能赢得受众青睐,才符合社会受众日益提升的审美旨趣。由YY上线"人人解说"而掀起的体育赛事直播平民化风潮,将会引来体育产业、明星经纪、赛事周边、粉丝消费等诸多领域的高度关注和积极参与。

直播+影视

每年315,各行业都会掀起打假风潮。但面对如今"烂片年年有,今年特别多"的电影市场,观众作为消费者买票看电影,却只能悲呼:"我可能看了一部假电影!"今年315,YY直播平台联手《青年电影手册》,将每年一度的中国"金扫帚奖"评选和颁奖礼,与直播相结合,以主播现场喊麦吐槽、当场让专业影评人和观众粉丝PK的方式,点评年度烂片,鞭策中国电影人。借助直播,小众化的专业影评、最普遍的大众观影体验和电影制作各方的代言可以打破阻隔,形成正面交流。一种全新的,基于影视内容的社交和情绪对撞,已经呈现出一种全新的影视评论和体验交互直播应用场景,正在迅速成形。

直播+二次元

当下的互联网都围着90后、00后转。二次元文化虽然目前还属于"亚文化",但难说当90后、00后成为主流人群时,这种亚文化未来或许会成为主流。因此,YY直播今年3月特别策划,首次派遣主播和企业二次元形象"YY熊"一起远赴日本,参加并全程直播二次元世界第一网红兼日本熊本县吉祥物的酷MA萌 (kumamon)的生日祭。现场一系列的直播花絮和两个二次元萌宠之间的互动,引来国内超过71万二次元爱好者围观、互动。

YY直播此次在二次元亚文化圈中的直播+试水,凸显了其独具的娴熟直播技术和直播生态对二次元群体的巨大号召力--大量的付费用户,还有二次元特有的二次元属性付费礼物,可以解决主播的营收问题,提高主播的留存;以低门槛直播、用户受众人群多切入二次元做垂直内容,YY直播+的二次元创新的确可以更聚焦更深入。

直播+旅游

曾经以"一亿小目标"言论刷新所有人眼球的首富王健林,最新的投资瞩目领域之一,就是旅游业。据国家旅游局数据2015年国内旅游人次超过40亿,旅游行业为GDP综合贡献超过10%。面对巨大的行业红利,各旅游平台都在思考如何借重新兴流量渠道聚拢更多线下人流,直播就成为"兵家必争之地"--

2016年万圣节,由YY当红主播主演的直播大电影《不恶法门》,在万圣节闹翻香港迪斯尼,YY直播平台全程跟拍,让网友提前感受万圣节香港迪斯尼诡谲气氛的尝试大获成功。由此引发YY直播+旅游的全新尝试:YY联手长隆,独家推出"全球第一村长"李锐与全球唯一存活的大熊猫三胞胎"萌帅酷"相约在长隆庆生全程直播活动,这一事件成为整个旅游行业利用直播热度和粉丝流量,拉动实体旅游人流的经典案例。

对于"直播+"的未来前景,李婷非常看重--"'直播+'是一种直播跨界,也是直播与各个垂直领域能否相互融合的关键。未来各个平台会因为各自在直播+方面的探索和拓展侧重不同,在定位和特性上的差异会越来越显著。这也是直播后风口时代的关键驱动力。"


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